近日，由伽马数据（CNG）撰写的《2024中国移动（600941）游戏告白营销请教》于腾讯告白举办的2024年游戏行业告白生态大会发布。针对愈发受企业珍重的本体营销，伽马数据从4个维度进行解读。

　　平台层面：

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　　伽马数据觉得，平台对本体营销的复旧才智更为强盛，代表性平台哔哩哔哩、抖音、快手的用户MAU增速区别为14.5%、5.5%、4.6%，进而为企业阵脚筹备、得回UGC创作等举止提供更多参与者及受众。

　　企业层面 ：

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　　伽马数据在请教中提到，在外部平台搭建官方账号已成为企业本体营销的常态化布局，特殊80%的头部移动游戏在微信视频号、抖音、快手、哔哩哔哩搭建官方账号。中国游戏产业首席分析师王旭暗示，以直播为例，官方账号仍是繁衍出了更多本体，举例前瞻直播，时常直播中游戏团队成员会真东说念主出镜，向玩家展示行将到来的版块更新本体，带动玩家从制作角度了解游戏后续蓄意，加深互动后果；又如部分厂商试水的直播带货，不仅手脚一种新式促销妙技，也通过带货销售充值居品、繁衍品强化本体IP。

　　创作生态层面：

　　注：1.游戏话题为只包含该游戏居品完好称号的话题，举例游戏《王者荣耀》，对应的话题为#王者荣耀，#王者、#王者荣耀S37等话题下的视频未包含

　　2.各平台视频数目有互异，为不雅察趋势，长入调遣

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　　伽马数据觉得外部平台创作生态愈发训诲，除了KOL除外，宽泛用户也授奖励、共享意愿等运行参与到创作中。从视频类创作产出来看，头部移动游戏关系话题下的新增视频数目相较于年头呈现擢升；

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　　从直播类创作产出来看，2024年头部移动游戏关系的直播场次呈现飞腾趋势，单月最高已超1.4万场。

　　用户层面：

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　　伽马数据提到从用户响应来看，可爱本体营销的用户占据绝大多量，比例达78.6%。但快乐度相对略低，仅为60.6%。本体营销主要包括cosplay、同东说念主文、同东说念主画、视频（手简）、繁衍品、IP联动、线下告白、展会等。

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　　王旭觉得，“本体质料”是用户不悦的主要成因，因为45.7%的用户觉得游戏关系本体较为同质化、莫得新意，33.8%的用户觉得本体的质料欠安，全体而言，本体质料需要企业重心珍重。此外，触达精确度亦然不悦的主要原因开云kaiyun，除有22.9%的用户径直遴荐这一选项外，16%的用户还提到触达不够精确的另一后果：剧透，这一后果一样容易导致用户流失。